Search Trends

La ce folosește această pagină

• Pagina Search Trends arată, lună de lună, câți oameni caută în Google fiecare cuvânt-cheie (keyword) — fiecare expresie pe care oamenii o tastează în Google — care contează pentru afacerea ta. Cuvintele sunt cele din lista ta de cuvinte-cheie (aceeași listă ca cea din Market › Keyword Universe); volumele sunt estimările lunare ale Google pentru piața ta, cifrele pe care Google le arată advertiserilor când își planifică campaniile.
• De ce ai nevoie de ea: un singur volum lunar îți spune cât de mare este o piață; istoricul îți spune încotro merge. Fără această pagină afli că a început un sezon când reclamele concurenților rulează deja și continui să scrii pagini pentru cuvinte pe care oamenii le caută tot mai puțin. Cu ea vezi ce cuvinte cresc, ce cuvinte scad și în ce lună are fiecare vârful, și te pregătești din timp.
• Ce obții concret dacă folosești această pagină lunar: (1) cuvintele a căror cerere crește, unde o pagină sau un cuvânt în Google Ads se plătește cel mai bine; (2) luna în care fiecare cuvânt sezonier are vârful, ca să publici paginile și să pornești campaniile înainte de ea; (3) cuvintele a căror cerere scade, unde nu mai investești; (4) cuvintele cu cerere reală și puțini advertiseri, cele mai ieftine de intrat în Google Ads.
• Un punct pe grafic = un cuvânt într-o lună; un rând în tabel = un cuvânt, cu istoricul lui condensat în medii și în schimbarea din ultima lună. Istoricul acoperă ultimele 24 de luni; volumele sunt estimările Google, actualizate lunar.

Filtrele din partea de sus

Filtrele restrâng graficul, tabelul și cele două cifre de deasupra lor la rândurile care te interesează. Poți combina oricâte filtre vrei; ca să revii la lista completă, golește-le pe toate apăsând butonul Reset.

• keyword_type — tipul cuvântului-cheie (keyword): client_brand (numele brandului tău sau ale brandurilor care îți aparțin), competitor_brand (numele unui concurent sau brandurile care îi aparțin), product_brand (un brand pe care îl vinzi tu sau un concurent), generic (orice alt cuvânt — aici este de obicei volumul cel mai mare și cel mai mult de lucru).
• competition — câte companii licitează (bid) pe acest cuvânt în Google Ads: LOW (puține), MEDIUM, HIGH (multe), UNSPECIFIED (Google nu a dat o cifră, de regulă un cuvânt cu foarte puține căutări). Îți spune cât de scump e să intri pe el în Ads, nu cât de greu e să te poziționezi organic. În tabel și în cifrele de sus un cuvânt poartă valoarea din ultima lună; în grafic filtrul păstrează lunile în care cuvântul a avut acea valoare.
• trend_category — cum s-au mișcat căutările cuvântului față de luna anterioară: rising (cu peste 10 % în creștere), declining (cu peste 10 % în scădere), stable (între cele două). Aceeași citire ca la competition: tabelul și cifrele folosesc ultima lună, graficul folosește fiecare lună.
• location_name — piața (țara sau regiunea) pentru care au fost măsurate volumele. De regulă ai o singură piață, deci o singură valoare.
• Luna (caseta cu data din dreapta) — cea mai recentă lună prezentă în date. Google publică volumele unei luni după ce luna se încheie, iar actualizarea noastră rulează în data de 15 ale fiecărei luni, așa că ultima lună completă este, de regulă, cea dinaintea lunii curente.
• keyword — caseta de căutare: scrie un cuvânt sau o parte dintr-un cuvânt și graficul și tabelul păstrează doar cuvintele-cheie care îl conțin.

Cifrele din partea de sus

• avg_monthly_volume — media căutărilor lunare ale tuturor cuvintelor din tabel, însumată, sau a selecției tale, dacă sunt filtre active: mărimea lunară a pieței pe care o acoperă lista ta. Media fiecărui cuvânt este calculată pe lunile pe care le are în istoric (vezi coloana cu același nume, mai jos). Exemplu: filtrează competition = LOW și cifra devine cererea lunară pe care ai putea intra și care are puțini advertiseri; filtrează trend_category = rising și devine cererea care a crescut luna trecută.
• keyword — câte cuvinte-cheie (keywords) sunt în tabel sau în selecția ta: fără niciun filtru, toate cuvintele din lista ta. Folosește-l ca să vezi cât de mare este fiecare listă pe care o construiești cu filtrele.

Graficul „Top 10 keywords by Month”

Graficul răspunde la întrebarea: cum se mișcă interesul consumatorilor lună de lună și în ce lună are fiecare cuvânt vârful (peak)? Fiecare linie este un cuvânt-cheie (keyword) și fiecare punct căutările lui într-o lună, de la cea mai veche lună din istoric (stânga) la cea mai recentă (dreapta). Cele zece cuvinte cu cele mai multe căutări pe toată perioada primesc câte o linie; ca să vezi alt cuvânt, scrie-l în caseta keyword sau restrânge filtrele până intră între cele zece. Legenda de deasupra graficului se derulează cu săgețile din capătul ei din dreapta; treci cu mouse-ul peste un punct ca să citești cifra exactă.

• Folosește filtrele ca să alegi ce compară graficul: filtrează keyword_type = client_brand și liniile sunt căutările pe numele brandurilor tale, lună de lună; scrie un cuvânt în caseta keyword și graficul arată cele mai mari zece cuvinte care îl conțin.
• Ce poți afla: un cuvânt care are vârful în aceeași lună în fiecare an (un sezon pentru care te poți pregăti); un cuvânt al cărui vârf din acest an este mai mic decât cel de anul trecut (o piață care se restrânge); un cuvânt care stătea pe loc și începe să urce (o cerere nouă, de acoperit înaintea concurenților).

Tabelul „Search trends”, coloană cu coloană

Un rând pentru fiecare cuvânt-cheie (keyword), cu istoricul lui condensat. Tabelul este sortat după keyword_rank când deschizi pagina, așa că primele sunt cuvintele cu cele mai multe căutări; dă click pe numele unei coloane ca să sortezi după ea (al doilea click inversează ordinea; dacă ții apăsat SHIFT și dai click pe o a doua sau a treia coloană, poți sorta după mai multe coloane). Tabelul se derulează spre dreapta; coloanele sunt în ordinea de pe ecran.

• keyword — cuvântul-cheie, așa cum îl caută oamenii.
• keyword_type, trend_category, competition — aceleași valori ca la filtrele de mai sus. trend_category și competition sunt cele din ultima lună: un cuvânt apare rising când ultima lui lună a avut cu peste 10 % mai multe căutări decât luna dinainte.
• avg_monthly_volume — media căutărilor lunare ale cuvântului pe lunile pe care le are în istoric (cel mult 24). Un cuvânt adăugat recent în lista ta are media pe mai puține luni; compară un astfel de cuvânt cu graficul, nu doar cu această coloană.
• latest_month_volume — căutările din cea mai recentă lună a cuvântului din istoric. Față de avg_monthly_volume îți spune unde se află cuvântul în anul lui: 150 la o medie de 9.000 este un cuvânt în afara sezonului; 2.400 la o medie de 2.600 este unul în lunile lui obișnuite.
• peak_monthly_volume — cele mai multe căutări dintr-o lună din istoric. Vârful (peak) față de medie îți spune cât de sezonier este cuvântul: un vârf de 30.000 la o medie de 3.000 este un cuvânt care trăiește una sau două luni pe an.
• keyword_rank — rangul cuvântului după media căutărilor lunare: 1 este cea mai mare piață din lista ta. O ordine de citire, nu un verdict.
• avg_competition_index — indicele de concurență (competition index) al Google pentru cuvânt, de la 0 (nimeni nu licitează pe el în Google Ads) la 100 (toată lumea licitează), mediat pe luni. O valoare mică înseamnă intrare ieftină în Ads, nu puține căutări.
• latest_trend_mom_pct — schimbarea din ultima lună față de luna anterioară (month-over-month), în procente: 27,27 înseamnă cu 27 % mai multe căutări decât în luna dinainte, −40 înseamnă cu 40 % mai puține. Gol când cuvântul nu are o lună anterioară. Este schimbarea unei singure luni, așa că verifică întotdeauna graficul înainte să acționezi pe ea.
• latest_trend_yoy_pct — schimbarea din ultima lună față de aceeași lună a anului trecut (year-over-year), în procente. Elimină sezonul: un −90 la un cuvânt care conține un an („vacanță 2026” după vacanță) sau la un produs ieșit din modă este o piață care a dispărut; un +50 este o piață care a crescut într-un an. Gol când cuvântul nu are date pentru luna de acum un an.
• avg_opportunity_score — un scor de oportunitate (opportunity score) pe care îl calculăm în fiecare lună din trei lucruri: mai multe căutări îl ridică, o creștere față de luna anterioară îl ridică, iar mai multă concurență îl coboară; coloana arată media pe luni. Nu are unitate de măsură: folosește-l ca să decizi ce cuvinte citești primele, nu ce faci.

Rutina lunară: ce cauți și ce faci

Parcurge pașii de mai jos o dată pe lună, după data de 15, când s-a actualizat ultima lună. Fiecare pas îți spune cum găsești rândurile relevante (ce filtrezi, după ce sortezi) și ce faci cu ele. Notează cuvintele alese într-un document sau exportă-le (vezi „Observații”); la final ar trebui să ai o listă scurtă de sarcini, nu o listă lungă de cuvinte.

1. Începe de sus. Cum găsești: golește filtrele apăsând butonul Reset și citește primele 20 de rânduri din tabel, sortat după keyword_rank. Acestea sunt cele mai mari piețe din jurul afacerii tale.

   • Pentru fiecare cuvânt, verifică în Market › Keyword Universe dacă site-ul tău are o pagină pentru el (on_site_status) și dacă este în contul tău de Google Ads (in_ads). Un cuvânt din primele 20 fără pagină și fără reclamă este prima lipsă de acoperit.
   • Dacă peak_monthly_volume este de multe ori mai mare decât avg_monthly_volume, notează cuvântul pentru pasul 3: este sezonier.

2. Găsește cuvintele a căror cerere crește. Cum găsești: filtrează trend_category = rising și sortează descrescător după avg_monthly_volume. Aceste cuvinte au avut în ultima lună cu cel puțin 10 % mai multe căutări decât în luna dinainte.

   • Dacă și latest_trend_yoy_pct este pozitiv, creșterea nu este doar sezonieră: este o piață care crește. Dacă site-ul tău nu are o pagină pentru cuvânt, scrie una (vezi Keyword Universe pentru cum); dacă este în Google Ads, dă-i loc să cheltuiască ridicându-i bugetul sau licitația (bid) cu aproximativ o cincime și verifică după 30 de zile dacă au urmat click-urile și conversiile.
   • Dacă latest_trend_yoy_pct este negativ, cuvântul își revine dintr-un minim, nu crește: deschide graficul cu cuvântul scris în caseta de căutare și acționează doar dacă linia urcă două sau trei luni la rând.
   • Dacă competition = LOW la un cuvânt în creștere, este cel mai ieftin moment să intri pe el în Google Ads: adaugă cuvântul cu o licitație modestă înainte ca advertiserii să urmeze cererea.

3. Pregătește-te pentru sezon. Cum găsești: scrie o familie de produse în caseta keyword (de exemplu „sandale”), citește graficul și găsește luna în care liniile au vârful (peak); vârful de anul trecut îți spune când vine următorul.

   • Publică sau actualizează pagina pentru cuvânt cu una până la două luni înainte de vârf: Google are nevoie de câteva săptămâni ca să indexeze o pagină nouă, iar o campanie are nevoie de primele ei săptămâni ca să învețe. O pagină publicată în luna de vârf ajunge prea târziu.
   • Pornește campania Google Ads pentru cuvânt când linia începe să urce, nu în vârf, și planifică-i bugetul după căutările din luna de vârf, nu după medie.
   • După vârf, scade bugetul pe măsură ce linia coboară: licitațiile de vârf plătite pe o cerere în scădere sunt locul unde se pierd bugetele sezoniere.

4. Găsește cuvintele a căror cerere scade. Cum găsești: filtrează trend_category = declining și sortează descrescător după avg_monthly_volume. Aceste cuvinte au avut în ultima lună cu cel puțin 10 % mai puține căutări decât în luna dinainte.

   • Dacă și latest_trend_yoy_pct este negativ, verifică graficul: o linie mai jos decât acum un an timp de mai multe luni este o piață care se restrânge. Nu scrie pagini noi pentru ea și nu ridica licitațiile pe ea; dacă o bună parte din traficul tău depinde de ea, caută la pasul 2 cuvintele care o înlocuiesc.
   • Dacă latest_trend_yoy_pct este pozitiv, este scăderea normală de după un sezon: nimic de făcut până revine.

5. Găsește intrările ieftine în Google Ads. Cum găsești: filtrează competition = LOW și sortează descrescător după avg_monthly_volume. Acestea sunt cuvinte pe care oamenii le caută și pentru care plătesc puțini advertiseri.

   • Dacă avg_monthly_volume este peste 100 (o regulă empirică; într-o piață mică, coboară pragul) și cuvântul nu este încă în contul tău de Google Ads (in_ads = FALSE în Keyword Universe), adaugă-l cu o licitație (bid) mică și verifică după 30 de zile dacă a adus click-uri și conversii.
   • Dacă competition = HIGH și avg_monthly_volume este mare, cuvântul este scump de cumpărat: acoperă-l mai întâi cu o pagină optimizată SEO și plătește pentru el doar acolo unde pagina nu este încă pe prima pagină din Google.
   • Dacă competition = UNSPECIFIED, Google are prea puține date despre cuvânt; tratează-l ca pe o piață mică până când graficul arată altceva.

6. Monitorizează brandul tău și concurenții. Cum găsești: filtrează keyword_type = client_brand și citește graficul; apoi filtrează keyword_type = competitor_brand.

   • Dacă căutările pe numele tău scad două luni la rând în timp ce ale unui concurent cresc, semnalul este despre notorietate (awareness) (publicitate, PR, recomandări), nu despre site: este tema următoarei tale comunicări, nu a unei pagini.
   • Dacă numele unui concurent are vârful într-o lună, uită-te la ce a făcut în luna aceea (o campanie, o lansare); sezonul lui este probabil și al tău.

Observații

• Exportă tabelul. Treci cu mouse-ul peste tabel, dă click pe cele trei puncte din colțul din dreapta sus și alege Export → Google Sheets cu bifa Keep value formatting sau CSV. Exportul conține exact rândurile pe care le vezi (cu filtrele și sortarea tale), așa că poți marca într-o foaie de calcul ce cuvinte primesc o pagină, ce cuvinte intră în Google Ads și la ce cuvinte renunți — și poți trimite lista mai departe.
• Cum se actualizează datele. Volumele vin din Google Ads pentru piața ta, în toate limbile, pentru fiecare cuvânt din lista ta; le actualizăm în data de 15 ale fiecărei luni, dimineața devreme, luând lunile pe care Google le-a publicat de la actualizarea anterioară. Istoricul păstrează ultimele 24 de luni; o lună mai veche iese la următoarea actualizare. Un cuvânt adăugat în lista ta își primește tot istoricul la următoarea actualizare. Pagina nu are un selector de perioadă; caseta cu luna arată cea mai recentă lună din date.
• Ce nu spun cifrele. Un volum este o estimare a Google, rotunjită pe trepte (10, 20, 50, 100 …), nu un număr de vizite, și nu este traficul tău: ce obții din el este în Keyword Universe și în Organic Search. Un 0 la o expresie pe care oamenii clar o tastează înseamnă, de regulă, că Google a comasat-o cu o variantă apropiată. competition și avg_competition_index măsoară advertiserii, nu cât de greu e să te poziționezi organic. Coloanele de tendință (trend) sunt doar schimbarea din ultima lună; graficul arată dacă este un sezon sau o direcție.
• Ce lasă pagina pe dinafară. Nimic despre site-ul tău: nici poziții, nici click-uri, nici costuri. Aceleași cuvinte cu cifrele tale din Search Console și Google Ads, și care dintre ele au o pagină pe site-ul tău, sunt în Market › Keyword Universe.
• Pagini înrudite. Pentru rutina lunară pe toată lista de cuvinte, cu cifrele tale pentru fiecare cuvânt, mergi la Market › Keyword Universe. Pentru poziția organică și click-urile zilnice ale unui cuvânt, mergi la Organic Search › Queries; pentru performanța zilnică a cuvintelor plătite, pe campanii, mergi la Paid Search › Keywords. Dacă planul tău include Opportunity Gap (meniul Insights), citește și el aceste volume și îți dă sarcinile gata formulate, cu dovezile atașate.

De reținut!

• Cererea este piața, nu traficul tău. Volumele spun câți oameni caută; câți dintre ei ajung la tine este în Keyword Universe și în Organic Search.
• O lună este o schimbare, doi ani sunt o tendință. Citește o etichetă rising sau declining împreună cu graficul înainte să acționezi: un sezon se repetă, o direcție nu.
• Pregătește-te înainte de vârf, nu în timpul lui. O pagină sau o campanie pornită când căutările sunt deja în vârf ajunge prea târziu.