SEO Audit

La ce folosește această pagină

  • Pagina SEO Audit este un audit săptămânal al site-ului tău, scris pentru tine de inteligența noastră artificială (AI) bazat pe propriile tale date: problemele care împiedică Google să îți găsească, să îți indexeze și să îți poziționeze paginile, și locurile în care paginile tale apar deja în Google, dar primesc mai puține click-uri decât ar putea. Citește trei surse: crawl-ul săptămânal al site-ului tău, făcut de noi (pentru fiecare pagină: dacă răspunde sau dă eroare, dacă Google are voie să o indexeze, titlul, descrierea și subtitlul principal (H1), la câte click-uri de pagina principală stă, câte linkuri interne duc spre ea, cât de repede răspunde), Google Analytics (vizualizări pe pagină) și Search Console (afișări (impressions), click-uri și poziție pe pagină și pe căutare).
  • De ce ai nevoie de ea: un site se schimbă în fiecare săptămână — pagini adăugate, mutate sau șterse, șabloane (template) modificate — și cele mai multe probleme SEO nu se văd din browser: o pagină pe care Google nu o poate indexa, două pagini care concurează pentru aceeași căutare, un titlu tăiat în rezultate. Auditul le găsește în date și le ordonează astfel încât să repari mai întâi ce îți mișcă traficul organic.
  • Ce obții concret dacă folosești această pagină în fiecare săptămână: (1) paginile la care Google nu poate ajunge sau pe care nu le poate indexa, cu ce le blochează; (2) paginile și căutările pentru care apari deja și ai putea primi mai multe click-uri cu un titlu sau o descriere mai bună; (3) lista titlurilor, descrierilor și subtitlurilor principale de scris sau de reparat; (4) paginile îngropate prea adânc sau cu prea puține linkuri interne, inclusiv cele mai bune pagini ale tale; (5) paginile nefuncționale care încă primesc vizitatori.
  • Un rând din tabel = o constatare; o constatare grupează paginile cu aceeași problemă și listează până la 5 dintre ele. Faptele despre pagini sunt starea site-ului în dimineața auditului; vizualizările, afișările și click-urile acoperă ultimele 28 de zile. Pagina arată doar ultimul audit; unul nou îl înlocuiește în fiecare săptămână, în ziua ta de revizuire (review day).

Filtrele din partea de sus

Filtrele restrâng tabelul la rândurile care te interesează. Poți combina oricâte filtre vrei; ca să revii la auditul complet, golește-le pe toate apăsând butonul Reset.

  • category — felul problemei: crawlability, indexation, on_page, search_performance, architecture, content (fiecare explicat la coloana category, mai jos). Alege una ca să lucrezi la un singur fel de reparație o dată — on_page, de exemplu, când dai o listă celui care îți scrie paginile.
  • priority — ordinea în care repari, de la 1 la 5: 1 = săptămâna aceasta, 5 = opțional (nice to have). Alege 1 și 2 ca să vezi doar munca săptămânii.
  • impact — efectul așteptat asupra traficului tău organic după ce constatarea este rezolvată: High, Medium sau Low. Prioritatea și impactul nu sunt același lucru: o reparație ușoară cu impact Medium poate veni înaintea uneia grele cu impact High.
  • affected_pages — câte pagini privește o constatare. Alege numerele mari ca să vezi constatările care vin dintr-un șablon (template) sau dintr-o setare a întregului site; 0 înseamnă o constatare despre site în ansamblu sau despre căutări, nu despre anumite pagini.
  • Data (căsuța din dreapta) — data auditului pe care îl citești: ziua ultimei rulări săptămânale. Nu o schimbi tu; pagina arată întotdeauna ultimul audit.

Tabelul „Actionable SEO Audit”, coloană cu coloană

Tabelul listează constatările săptămânii de la prima de reparat la ultima; este sortat după ranking când deschizi pagina. Auditul scrie cel mult 20 de constatări și i se cere să nu umple cu orice: un tabel scurt înseamnă un site sănătos, nu un audit stricat.

  • ranking — ordinea de afișare: întâi prioritatea, apoi constatarea cu mai multe pagini afectate prima. Citește de la 1 în jos.
  • priority — 1 = de reparat săptămâna aceasta, 5 = opțional (nice to have). Auditul cântărește problemele într-o ordine fixă: întâi paginile la care Google nu poate să ajungă sau pe care nu le poate indexa, apoi vizibilitatea care nu se transformă în click-uri, apoi titlurile, descrierile și subtitlurile, apoi structura site-ului; în cadrul unui fel de problemă, paginile cu mai multe afișări (impressions), click-uri sau vizualizări vin primele.
  • impact — High, Medium sau Low: efectul așteptat asupra traficului organic după reparare.
  • category — felul problemei, una din șase:
    • crawlability — dacă Google poate să ajungă la paginile tale: pagini care răspund cu o eroare (status 4xx sau 5xx), pagini care redirecționează (redirect) spre altă adresă (3xx), pagini la care crawl-ul nu a putut ajunge deloc, deși primesc afișări sau vizite (pagini orfane (orphan pages): cel puțin 10 afișări sau 10 vizualizări în 28 de zile), și pagini care răspund mai lent de 2 secunde.
    • indexation — dacă Google poate să indexeze paginile care contează: pagini marcate noindex, pagini care indică o altă adresă ca original (canonicalizate — canonicalised) și pagini indexabile care nu au avut nicio afișare în ultimele 28 de zile — Google nu le-a indexat sau nu le afișează nicăieri.
    • on_page — cele trei elemente pe care Google le citește primele: titlul paginii (page title) (lipsă, același pe mai multe pagini, mai lung de 60 de caractere sau mai scurt de 30), descrierea paginii (meta description) (lipsă, aceeași pe mai multe pagini, mai lungă de 160 sau mai scurtă de 70) și subtitlul principal (H1), atunci când lipsește.
    • search_performance — vizibilitate pe care o ai deja și care nu se transformă în click-uri: pagini din primele 10 rezultate al căror rezultat primește rar click pentru poziția lui (cel puțin 200 de afișări, și sub 5 % dintre ele cu click la pozițiile 1–3, sub 2 % până la poziția 6, sub 1 % până la poziția 10); căutări (search queries) aflate la pozițiile 5–15 cu cel puțin 50 de afișări — la un pas de prima pagină — și dacă cuvintele lor sunt în titlul și în H1-ul paginii; o căutare ale cărei afișări se împart între două sau mai multe pagini ale tale (cel puțin 20 de afișări, fiecare pagină cu cel puțin 10 % dintre ele); și vizitatori care ajung pe pagini nefuncționale, redirecționate sau marcate noindex.
    • architecture — cum este construit site-ul: pagini indexabile la 4 sau mai multe click-uri de pagina principală, pagini cu un singur link intern sau niciunul, și paginile tale cu cel mai mult trafic (cele 20 cu cele mai multe click-uri sau vizualizări) aflate la 3 sau mai multe click-uri adâncime sau cu 2 linkuri interne sau mai puține.
    • content — ce spune textul paginii față de ce caută oamenii, atât cât poate vedea auditul: titlurile, descrierile și subtitlurile, niciodată textul întreg.
  • issue — o propoziție care numește problema.
  • evidence — cifrele din spatele constatării, copiate din datele tale, cu unitățile lor: câte pagini sunt afectate, afișările (impressions), click-urile, rata de click (CTR — partea din afișări care devin click-uri) și poziția medie (ranking) în Google în ultimele 28 de zile, vizualizările, timpul de răspuns, și două-trei adrese sau căutări ca exemplu. Definiția CTR este la https://airdan.ai/blogs/kpi-definitions/ctr-click-through-rate.
  • recommendation — reparația, destul de concretă pentru cel care îți administrează site-ul sau îți scrie paginile: ce pagini, în ce să le schimbi și de ce contează pentru afacerea ta. Rămâne la ce pot vedea crawl-ul, Analytics și Search Console; ce lasă auditul deoparte intenționat este la „Observații”.
  • affected_pages — câte pagini privește constatarea; 0 pentru o constatare despre site în ansamblu sau despre căutări.
  • sample_urls — până la 5 dintre acele pagini, câte una pe rând, ca linkuri: dă click pe una ca să deschizi pagina. Când affected_pages este mai mare de 5, lista completă a paginilor, cu faptele văzute de crawl, este la Organic Search › Site Crawl.

Rutina săptămânală: ce cauți și ce faci

Parcurge pașii de mai jos o dată pe săptămână, în ziua în care sosește noul audit, în ordine. Fiecare pas îți spune cum găsești rândurile relevante și ce faci cu ele. Notează constatările pe care le iei în lucru într-un document sau exportă-le (vezi „Observații”); la final ar trebui să ai o listă scurtă de reparații, fiecare cu paginile ei, cu schimbarea și cu persoana care o face — de regulă două persoane: cel care administrează site-ul din punct de vedere tehnic (dezvoltatorul sau agenția ta) și cel care scrie paginile.

  1. Citește tot auditul o dată și împarte munca. Cum găsești: golește toate filtrele și citește tabelul de la primul rând în jos. Rândurile cu priority 1 și 2 sunt munca săptămânii; cele de la 3 la 5 pot aștepta.

    • Dacă category = crawlability, indexation sau architecture, constatarea merge la cel care administrează site-ul din punct de vedere tehnic.
    • Dacă category = on_page, content sau search_performance, constatarea merge la cel care scrie paginile; exportă acele rânduri pentru el (vezi „Observații”).
    • Dacă o constatare privește pagini care trebuie să rămână în afara Google (pagina coșului, o pagină de mulțumire, o pagină de filtre) sau pagini pe care le-ai șters intenționat, sari peste ea: auditul nu îți poate ști intenția.

  2. Repară ce împiedică Google să ajungă la paginile tale și să le indexeze. Cum găsești: filtrează category = crawlability sau indexation. Dovezile dau paginile, statusul lor și, acolo unde e cazul, afișările (impressions) sau vizualizările pe care încă le primesc.

    • Dacă pagini răspund cu o eroare (status 4xx) și încă primesc vizitatori, redirecționează (redirect) fiecare pagină spre cea mai apropiată pagină funcțională (o redirecționare permanentă, setată de cel care administrează site-ul) și repară linkurile care duc spre ea; dacă pagina ar trebui să existe, restaureaz-o.
    • Dacă pagini care ar trebui să se poziționeze sunt marcate noindex sau indică o altă pagină ca original (canonicalizate — canonicalised), scoate marcajul noindex sau îndreaptă canonicalul spre pagina însăși — doar când pagina are ce căuta în Google; o pagină de coș sau de filtre trebuie să rămână în afară.
    • Dacă pagini indexabile nu au nicio afișare, verifică una dintre ele în Search Console, cu URL Inspection, ca să vezi dacă Google a indexat-o. Dacă nu, cere indexarea, pune un link spre pagină dintr-o pagină de categorie sau din meniu și asigură-te că este în sitemap; dacă este indexată, dar nu este afișată niciodată, titlul și subtitlul ei nu spun ce caută oamenii — pasul 4.
    • Dacă pagini primesc afișări sau vizite, dar crawl-ul nu a putut ajunge la ele (pagini orfane (orphan pages)), pune linkuri spre ele din site — meniu, o pagină de categorie, pagini înrudite — sau, dacă sunt vechi, redirecționează-le spre pagina curentă.
    • Dacă timpul de răspuns este lent (peste 2 secunde), dă constatarea celui care găzduiește site-ul: caching, planul de găzduire, baza de date. Este timpul de răspuns al serverului, nu un scor Google de viteză a paginii.

  3. Transformă în click-uri vizibilitatea pe care o ai deja. Cum găsești: filtrează category = search_performance. Dovezile dau, pe pagină sau pe căutare (search query), afișările (impressions), click-urile, CTR-ul și poziția.

    • Dacă o pagină este în primele 10 rezultate cu un CTR mic, rescrie-i titlul și descrierea pentru rezultatul din Google: cuvintele pe care le caută oamenii la începutul titlului, iar în descriere o promisiune clară — ce oferă pagina, un preț, un beneficiu — în cel mult 160 de caractere. Verifică CTR-ul la Organic Search › Pages & Queries după două-patru săptămâni.
    • Dacă o căutare stă la pozițiile 5–15 și cuvintele ei nu sunt în titlul sau în H1-ul paginii (dovezile spun asta), pune-le acolo și în primul paragraf; o pagină pe subiect.
    • Dacă o căutare se împarte între două sau mai multe pagini ale tale, decide ce pagină ar trebui să se poziționeze: întărește-o cu cuvintele căutării și pune linkuri spre ea din celelalte pagini, sau unește-le pe celelalte în ea și redirecționează-le. Mai multe pagini ale tale la pozițiile 1 și 2 pentru numele brandului tău sunt sitelink-urile Google, nu o problemă; auditul știe asta și nu le semnalează.
    • Dacă vizitatorii ajung pe pagini nefuncționale sau redirecționate, repară mai întâi destinația (pasul 2): sunt click-uri pe care le primești deja.

  4. Repară titlurile, descrierile și subtitlurile principale. Cum găsești: filtrează category = on_page sau content, exportă rândurile și dă lista celui care scrie paginile. Dovezile dau numărul de pagini, lungimile și pagini ca exemplu.

    • Dacă titlurile lipsesc sau sunt aceleași pe mai multe pagini, scrie un titlu unic pentru fiecare pagină: cuvintele principale pe care le caută oamenii la început, brandul tău la final, 30–60 de caractere. Pentru multe pagini deodată, repară șablonul (template) din sistemul site-ului, astfel încât numele fiecărei pagini să completeze titlul automat.
    • Dacă descrierile lipsesc sau sunt aceleași pe mai multe pagini, scrie câte una pe pagină, 70–160 de caractere, care spune ce oferă pagina și de ce la tine; un șablon cu numele produsului și un beneficiu acoperă sute de pagini.
    • Dacă titlurile sau descrierile sunt prea lungi sau prea scurte, judecă tu: un titlu de 62 de caractere nu este o problemă în sine. Auditul semnalează tiparul (template); repară-l acolo unde contează — întâi paginile cu afișări (impressions).
    • Dacă pagini nu au H1, adaugă câte unul pe pagină: subiectul paginii într-un rând, cu cuvintele ei principale de căutare; cele mai multe sisteme îl pot completa din numele paginii.

  5. Adu mai aproape paginile îngropate. Cum găsești: filtrează category = architecture. Dovezile dau adâncimea fiecărei pagini (click-uri de la pagina principală) și numărul ei de linkuri interne.

    • Dacă pagini stau la 4 sau mai multe click-uri de pagina principală, pune linkuri spre ele dintr-o pagină aflată la un click sau două: o pagină de categorie, meniul, o secțiune din subsol.
    • Dacă pagini au un singur link intern sau niciunul, adaugă linkuri din paginile înrudite — un bloc de produse asemănătoare, o listă „vezi și”.
    • Dacă paginile tale cu cel mai mult trafic sunt adânc în site sau au puține linkuri, pune linkuri spre ele din pagina principală sau din meniu: primesc deja click-uri, iar mai multe linkuri trimit Google și vizitatorii spre ele.

  6. Verifică săptămâna viitoare ce s-a schimbat. Cum găsești: la auditul următor, citește din nou tabelul și compară-l cu lista pe care ai notat-o.

    • O schimbare pe site apare în audit doar după următorul crawl, făcut în dimineața auditului: o reparație făcută marți este în tabelul de săptămâna viitoare.
    • Efectele în Google (afișări (impressions), poziție, CTR) durează mai mult: două-patru săptămâni pentru un titlu sau o descriere, mai mult pentru o pagină abia indexată.
    • Dacă o constatare persistă după reparație, verifică mai întâi că reparația este activă: deschide pagina la Organic Search › Site Crawl și citește titlul, H1-ul, statusul și indexabilitatea ei așa cum le-a văzut crawl-ul.

Observații

  • Exportă tabelul. Treci cu mouse-ul peste tabel, dă click pe cele trei puncte din colțul din dreapta sus și alege Export → Google Sheets cu bifa Keep value formatting sau CSV. Exportul conține exact rândurile pe care le vezi (cu filtrele tale), așa că poți marca într-o foaie de calcul cine preia fiecare constatare și poți trimite lista dezvoltatorului tău sau celui care scrie paginile.
  • Cum se actualizează datele. Auditul se scrie o dată pe săptămână, în ziua ta de revizuire (review day), dimineața devreme, imediat după crawl-ul site-ului tău din acea noapte; pagina arată doar ultimul audit, iar următorul îl înlocuiește. Faptele despre pagini (status, indexabilitate, titlu, descriere, H1, adâncime, linkuri interne, timp de răspuns) sunt starea site-ului la acel crawl. Vizualizările, afișările (impressions), click-urile și pozițiile acoperă ultimele 28 de zile, până la ultima zi cu date — ziua dinaintea auditului pentru Google Analytics, cu două-trei zile mai devreme pentru Search Console, care publică datele cu întârziere; ziua curentă nu este niciodată inclusă.
  • Ce nu spun cifrele. Numărul de pagini este al paginilor la care crawl-ul a ajuns urmând linkurile de la pagina principală, așa cum face Google; o pagină spre care nu duce niciun link este numărată doar prin afișările sau vizualizările ei (o pagină orfană). Cifrele de căutare sunt pe pagină, din Search Console, doar căutarea web; poziția medie (ranking) este o medie ponderată cu afișările. Timpul de răspuns este timpul de descărcare al crawl-ului, nu o măsurătoare Core Web Vitals. Pragurile (60 și 160 de caractere, 2 secunde, pozițiile 5–15) sunt convenții, nu legi: auditului i se cere să judece dacă tiparul (template) contează pentru site-ul tău. Textul unei constatări este scris de AI din aceste cifre: numerele sunt copiate din datele tale, niciodată inventate; gruparea, impactul și prioritatea sunt judecata lui — verifică dovezile când ceva pare surprinzător.
  • Ce lasă auditul deoparte intenționat. Core Web Vitals și scorurile de viteză a paginii, adaptarea pentru mobil (mobile-friendliness), datele structurate (structured data), backlink-urile și autoritatea din afara site-ului, calitatea textului în sine și configurația serverului: niciuna nu se vede în crawl, în Analytics sau în Search Console, așa că auditul nu ghicește niciodată despre ele.
  • Pagini înrudite. Fiecare pagină, cu faptele văzute de crawl — status, indexabilitate, titlu, descriere, H1, adâncime, linkuri interne, timp de răspuns — este la Organic Search › Site Crawl, iar linkurile nefuncționale (broken links), pagină cu pagină, la Organic Search › Broken Links. Afișările (impressions), click-urile și pozițiile pe căutare și pe pagină, zi de zi, sunt la Organic Search › Queries și la Organic Search › Pages & Queries; vizualizările pe pagină, la Website › All Pages. Cuvintele pe care le caută oamenii, pentru titlurile și subtitlurile tale, sunt la Market › Keyword Universe, dacă planul tău o include. Dacă planul tău include Conversion Gap (meniul Insights), citește-l după acesta: SEO Audit aduce vizitatorii, Conversion Gap arată unde îi pierd paginile.

De reținut!

  • O pagină pe care Google nu o poate indexa bate o descriere prea scurtă. Repară în ordinea tabelului: întâi accesul și indexarea, apoi click-urile, apoi textele, apoi structura.
  • Repară template-ul, nu pagina. Patruzeci de titluri identice sunt o singură reparație de șablon (template); constatarea le grupează ca să o poți face.
  • Auditul numără, tu judeci. Limitele pe care le folosește (de exemplu 60 de caractere pentru un titlu) sunt convenții, nu reguli; repară întâi paginile care apar deja în Google — cele cu afișări (impressions) — pentru că acolo o reparație aduce click-uri.